Le blog de vouloir-libere

Une tendance incontournable de la publicité télévisuelle, est de s'inspirer d'internet et de ses vidéos virales. En effet, comment être plus dans le coup qu'en utilisant les succès du Web ?

Avec les quelques exemples qui vont suivre, nous allons voir que les médias télévision et internet sont plus que jamais liés. Liés par la publicité et même maintenant par les programmes. En effet, la télévision devient de plus en plus participative grâce à internet et aux médias mobiles (avec les applications smartphones). C'est ce qu'on appelle la "Social TV".

=> D'après le baromètre Social TV d'iligo, 47% des français envisagent de pouvoir influencer une émission en direct, ce qui est un vrai "problème" sur lequel les chaînes vont devoir travailler, pour répondre à cette demande croissante d'intéractivité.

Médias internet et télévision, main dans la main:

• Depuis le 5 septembre 2011, France 2 a lancé le premier jeu télévisé intéractif. L'émission "Seriez-vous un bon expert", propose aux téléspectateurs de jouer en direct, par le biais d'une application à télécharger par QR Code, directement sur votre écran de télévision.
• L'émission "The Voice" lancée le 25 février sur TF1, a bénéficié d'un dispositif "nouveaux médias" mis en place autour de MYTF1. En plus du site dédié, on retrouve aussi un compte Twitter, une fan page Facebook, un compte Instagram et une application de reconnaissance vocale "Avez-vous The Voice", qui permet aux internautes de s'entraîner et de tester leur voix. Le hash tag de l'émission était aussi incrusté à l'antenne pendant la diffusion. Un dispositif, qui on le voit, lie internet et télévision.
• Dans l'émission "Mots croisés" sur France 2, certains internautes peuvent réagir en direct et voir leur réaction affichée en direct sur l'écran de leur télévision.
• Dans la publicité Citroën "Réapprenez à dire non", on reconnait très nettement le bébé "Charlotte" dont la vidéo initiale a été vue plus de 16 millions de fois, ce qui en a fait une vidéo très connue et très virale. Citroën a donc surfé sur le succès internet de cette vidéo amateur.

 Les vidéos sont ici : Vidéo initiale, Publicité Citroën.

• La publicité "Wonderful Pistache" a elle aussi surfé sur le succès d'une vidéo amateur appelée "Charlie Schmidt's Keyboard Cat!". Cette vidéo a été vue presque 25 millions de fois, ce qui fait d'elle aussi, une vidéo virale très connue.

Voici la vidéo initiale et la publicité pour Wonderful Pistache... L'inspiration est .... flagrante!

• De plus en plus de publicités télévisuelles introduisent le média internet par le biais de petites phrases comme "Rejoignez-nous sur Facebook" ou en mettant le nom de la fan page à la fin du spot, ou encore en proposant de découvrir la suite du spot sur internet etc. (Je pense notamment au jeu "Tellement Fan" de Kinder Bueno...)

Enfin, vous l'aurez compris, The world has changed. Fini la publicité et les émissions unilatérales, place à l'intéractivité et la coopération des médias!

L'autre jour je suis tombée sur une vidéo regroupant un certain nombre de publicités datant des années 70 et 80, et force est de constater que la mode publicitaire de l'époque était le chant/la musique.

L'annonceur qui n'avait pas crée sa petite chansonnette pour vanter les mérites de son produit était juste HAS-BEEN.

Mais la publicité est en constante évolution (heureusement), et il est intéressant de comparer les façons de vendre un même produit, selon les époques. Et pour certains produits, on constate que les moyens déployés n'ont presque pas pris une ride depuis plus de 30 ans.... (Pour ne pas nommer la publicité Mr. Propre).

Alors panne d'inspiration ou accord entre les géants des produits d'entretien?

Pourtant les produits d'entretien, produits phares de la ménagère de moins de 50 ans (la fameuse!) devraient inspirer les publicitaires, et preuve est faite qu'il est possible d'être créatif avec des produits tout ce qu'il y a de plus banal.

Par exemple, Spontex avec sa mascotte Ernie, et ses scènes de vaiselle... torrides! Ou encore les singes de la lessive OMO...

Exemples qui montrent qu'on peut faire preuve de créativité même avec des produits complètement banals!

Et ça y est, le top départ du Prix Effie 2012 est donné!

Mais qu'est-ce-que le Grand Prix Effie?

C'est un prix, qui récompense la publicité la plus efficace (efficacité mesurée et prouvée), qui a permis d'atteindre, ou dépasser les objectifs fixés. Il y a plus de 10 catégories dans lesquelles les marques peuvent concourir, notamment les catégories "petit budget" ou "Annonceurs PME-PMI" qui permettent aux campagnes les plus modestes de tenter leur chance. Il va sans dire, qu'être le prix Effie d'une année, est un grand privilège très convoité!

Accès au site officiel Effie pour plus d'informations et pour découvrir les lauréats des autres années.

Nous attendons donc de voir, quelle publicité va succéder à "Lambert et son patron" de SFR ! Pour ceux qui auraient loupé cette publicité, petite session de rattrapage juste là  ;)

Une affiche qui ne montre pas de voitures brisées, de visages en pleurs mais qui a un très fort pouvoir de suggestion. Une affiche qui permet de dénoncer, de montrer l'immontrable.

 En espérant que le message délivré puisse faire réflechir certains conducteurs. (Pour ceux qui ne verraient pas le message dans le losange jaune il est écrit "Baby on board/ Bébé à bord").